サーチエンジン最適化(Search Engine Optimization)とは

概要

ここでは、以下に関する説明がご覧いただけます。

サーチエンジンの最適化
SEOの目標
SEOから期待できること
それが何であり、またそれが重要である理由
DIYへの簡単な手順
サーチエンジン結果：それが何であり、どこから来るのか
プロのSEOサービス
OpentrackerがSEOで支援する方法

Sサーチエンジンの最適化

サーチエンジンの最適化(Search Engine Optimization)は、インターネットでウェブサイトが簡単に見つけるようにするプロセスのことです。インターネットをサーフィンする際に使用するサーチエンジン用にサイトを最適化することによって行われます。うまく最適化されたサイトは、主要なサーチエンジンから1日当たり何千もの(無料の)照会を得ることができます。適切にサイトを最適化するということは、1回のクリックごとに報酬キャンペーンから無料の照会までたどり着くまで長い道のりをゆっくりと進むということを意味します。

ここでは、簡単なサーチエンジンの最適化を行えるようになるためのテクニックをいくつか概説します。

目標：サーチエンジン結果でのサイトのランクを上げる

サーチエンジン最適化の目標は、ウェブサイトをサーチエンジンリストのできるだけ高いポジションを得ることです。サーファーのほとんどは、サーチエンジン結果をスクロールダウンすることはありませんので、できるだけ高い位置にサイトがリストされる必要があるのです。

例えば、ある製品を販売しているとします。サーチエンジンリストの68番めにリストされたくはないでしょう。そうなると、有料のスポンサーリストに参加していない限り、ほんのわずかな訪問者しかサイトを訪れないことになります。有料リストはただ単に高価なだけなのではなく、驚くことに実際にスポンサー結果をクリックするというサーファーの割合は低いものなのです。Google広告キャンペーンの研究の推測によれば、スポンサーリストのクリックスルーレートは全体の1%未満であり、訪問者の1%未満が、Googleの有料リストをクリックすることを示しています。

いくつかのサーチエンジン(例えば、Dogpile、Teoma、InfoSpace)は、スポンサーリストをより高い割合で示します。AOL、Netscape、Ask Jeeves、Hotbotといった他のスポンサーリストは顕著な結果を表しており、また有料リストのクリックスルーレートはGoogleの比べてより高い割合を示しています。サーチエンジンの所有権とその管理、およびサーチのポータルは日常的に変化していることに注意してください。サーチエンジンがどこから結果を得るかを意識することがおそらく一番重要なことでしょう。

サイトがトップ10かトップ20に入ることを目指します。これは、すべてのサーチエンジンについて言えることで、また特に予算があったとしてもサイト内で支援できないサーチエンジンも含まれます。

SEOの機能

SEOの目標は、サイトへのアクセスを増加させることです。ウェブサイトのコンテンツを1ページずつ最適化することが一つの方法です。以下は自分自身でどうやってページを最適化できるかその方法を説明しています。

最適化のプロセスは非常に簡単にできます。注目すべき最も重要な点は、サイトに組み入れるキーワード／検索用語の選択です。使用されるキーワードが、サイトへのアクセスを導く道路標識といえます。したがって、サイト内のコンテンツで使われる単語を慎重に選ぶことによって、目的にかなったコンテンツを作っていく必要があります。これはページタイトルとページ内の実内容の両方に言えることです。

キーワードの慎重な選択には、サーファーが使用する検索用語を反映し、また、Googleランキングをより良いものにするという利点があります。

自分自身でできる手順は以下の通りです。

キーワード密度がどのくらいであるかを調べます。この数字は、特定のキーワードが各ページに現れる回数を教えてくれます。5～15%の間が理想です。有益性と反復性のベストバランスを見つけるのはあなたです。キーワード密度を算出してくれるツールをご覧になりたい場合は、リンクをクリックしてください。
リンクをサイトに組み込みます。訪問者と検索エンジンスパイダーの両方をリンクを介してサイトにナビゲートします。外部リンク(crosslinkと呼ばれる)とサイト内のリンク(backlinkと呼ばれる)を含めて多数のリンクを持つことが必要です。リンクを作成する際、ロゴやグラフィックではなく単語を使用してください。これはアンカーテキストプレースメントと呼ばれます。
リンクは、インターネット上のすべてのウェブサイトにインデックスを付けるためにサーチエンジンが送り出した検索エンジンスパイダーがナビゲートし易いようなサイトにしてくれます。（注：すべてのサーチエンジンが検索エンジンスパイダーを送り出すというわけではありません。例えば、MSNは広告、有料リスト、既存のディレクトリを利用します。）
ページタイトルを検討し、それが簡潔でしかも的確にサイトを表現するようにします。
できるだけ多くの方法でサービスや製品について説明してください。例えば、ある製品を販売しているとします。製品のもつ多くの素晴らしい応用に関して記事やとコンテンツに掲示しましょう。製品の製造に関するもの、製品がいかにすばらしい贈り物であるか等が考えられます。また、多種多様の購入可能な製品に関する説明、すべての製品に関する説明、取り扱い商品に関連した製品に関するものをサイトに含めたいかもしれません。また、製品の開発の歴史に関する内容等でも結構です。
製品関連のコンテンツをこれだけ多く含む理由は、製品を表現する可能な限りの単語の組合わせをすべてカバーしたいからです。同時にできるだけ有益である必要もあります。
同様に重要なのは、コンテンツの一定した追加です。「コンテンツ」は、インターネットの呪文になりつつあります。

プロのSEOサービス

SEOは非常に幅広い対象です。最適化作業は、作成中のサイトと既に確立したサイトの両方で行われます。プロのSEO戦略家は、既存のサイトを見て、どのような改良を施すことができるかを分析することができます。これは競争状況を見ることによってできることです。、例えばキーワード等です。サイト内部のリンクを付ける場所を探すこともこれにあたります。たくさんのリサーチ、コンテンツ変更、およびその後のサーチエンジン結果といったものに関わってきます。変更の効果が測定されるようになる前に、結果が現れるのを待つことが必要です。それは容易に何ヶ月もかかる可能性があるとてもゆっくりとしたプロセスです。

独自のSEOを行うことができる代替手段は多数存在しています。SEOは広範囲にわたり成長している市場です。ビジネス界では競争相手となる会社は多数存在します。サーチ結果で高いリストポジションを得ることとそれを保つことは異なります。SEOの難しい面は、それが継続的なプロセスであるということです。したがって、SEO会社を選ぶときは慎重に選んでください。そのSEO会社は、あなたの会社の成長と共に長期におけるパートナーと成りうる傾向が見えますか？検索結果リストのトップ3内に記載されることを保証するようなSEO会社は疑った方がいいです。そのような保証をするには、あまりに多くの可変性があり過ぎるからです

新しいサイトは何を予想できるか

理想的には、新しいサイトは、サーチエンジンリストで有名になる前に、戦略が招く公正な数のアクセスでスタートを切るでしょう。新しいサイトは、アクセスを購入したり、サーチエンジンとポータルの登録を行ったり、URLを有料リストや無料リストに送信したり、サイト内のリンクを購入するかもしれません。サイトの人気が上がり、検索エンジンスパイダーの訪問の頻度が増加するにつれ、リストからサイトにナビゲートしてくるアクセスの割合は増加することでしょう。そうなれば、有料広告から手を引くことができます。この割合が変化するのを見るのは、非常に満足のいくものとなるでしょう。

Opentrackerが援助する方法

Opentrackerは次のことを行うことができます。

正確な統計と訪問者の行動を教えます。希望する時間枠を設定し、カスタマイズすることができます。
大規模な検索用語トラッキングを使って、サイト内に組み込むべき単語を教えます。例えば、サイトを見つけるために使用されるすべての用語の年代順のランク付けリストを提供します。また、それらの用語でサーフィンしたユーザーのクリックストリームも提供します。
サイトの割合を測定します。また、アクセスのどれが標準結果から来ているのか、また、何パーセントがスポンサー付きリストから来ているかを教えます。これで有料リストが何をもたらしてくれるのか総合的に理解できるでしょう。
キャンペーン、有料リスト、およびpaid inclusionの効果度を教えます。
どのエントリーページがサイトの中で最も人気があるかを示します。何人の人が特定のページを訪れたかも確認することができます。この数字の順番は、各ページがどれだけ上手に最適化されているか、どの変更を掘り下げるか、またどれを削除すべきかを教えてくれます。