Преобразование трафика: коэффициент окупаемости инвестиций (ROI)

краткий обзор

В этой статье вы найдете обсуждение следующих тем:

Что такое коэффициент преобразования?
Как улучшить коэффициент преобразования
Коэффициент преобразования по рекламе PPC (плата-за-клик)
Преобразование как измерение ROI
“Желательные действия” и “укороченные пути к действиям”
Проблематичные участки

коэффициент окупаемости инвестиций (ROI)

Вебсайт требует внимательного управления для гарантии коммерческого успеха. Решения по управлению содержания должны основываться на веб-метрике, а не на догадках. Установка измеримых бизнес задач и контроль процесса поможет вам построить вебсайт приносящий прибыль.

Коэффициент преобразования вашего сайта покажет, сколько посетителей “превратились” из посетителей в клиентов, потребителей, или подписчиков.

Если вы покупаете свой трафик через рекламные кампании PPC или инвестируете деньги в управление веб сайтом, то посетитель, который превратился в клиента или совершил покупку (действие известное как “желаемый результат”), окупает ваши инвестиции.

Хорошо построенная рекламная кампания PPC с оптимизированными поисковыми словами могут привлечь посетителей при копеечных затратах за клик.

Когда посетители попадают на ваш сайт, необходима оптимизированная навигация для гарантии того, что привлеченный с таким трудом трафик сможет найти то, что они ищут (при условии, что у вас это есть).

Анализ маршрута передвижения посетителя – это важная характеристика Opentracker, которая поможет вам в этом процессе. Сколько кликов насчитывается между вашими посетителями и желаемым результатом? Существуют какие-либо очевидные проблемные участки между операцией “добавить в корзину” и покупкой? Проблемный участок – это место, где посетители покидают ваш сайт, но не намериваются это сделать. В некоторых случаях избавление от клика или проблемного участка может существенно увеличить коэффициента преобразования.

Идея заключается в обнаружении проблемных участков и укорочении пути к желаемым действиям.

шаги для улучшения коэффициента преобразования:

Уменьшите количество кликов до желаемого действия
Определите проблемные участки и удалите их
Найдите помехи и увеличьте приток трафика

узнайте свой коэффициент преобразования:

Сколько процентов посетителей “превращаются” в клиентов?
Откуда приходят “превращенные” посетители?

изучайте своих “превращенных” посетителей:

Изучите посетителей, которые стали клиентами
Они приходят из определенной рекламы или поисковой машины
Возвращаются ли они?
Изучите “модель посетителя”

Принятие информативных решений по управлению бизнесом и содержанием сайта может сделать ваш сайт прибыльным делом. По существу измерение преобразования заключается в определении того, что работает лучше всего и вложении туда рекламных долларов. Используйте статистику для отслеживания вашего прогресса на протяжении определенного времени. Анализируйте кампании от начала до конца, оценивайте, обновляйте свой сайт и снова анализируйте.

ознакомьтесь с системой или зарегистрируйтесь на 4 бесплатные недели